本教材第9版曾获第二届届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖，本教材第8版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖；入选“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材、 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；全国普通高等学校优秀教材一等奖；普通高等教育精品教材。 “满足人民日益增长的美好生活需要”是时代发展的核心命题之一。本书立足于中国市场营销实践，将人工智能的前沿应用融入营销实践，让中华优秀传统文化的基因在现代营销语境中焕发新生机，致力于为新时代营销人才培养注入“诚信守正、创新担当”的精神内核。

1.突出教材原创性，建构中国自主知识体系 本书提出自主原创的市场营销新概念新表达，科学界定韧性营销、普惠营销、双循环营销、生态共生营销等原创性概念和标识性概念，阐述中国市场竞争观、中国产品质量观、营销创造美好生活等具有本土特色的理论范畴在“夏商周营销实践”“明清商帮的营销实践”等内容中以翔实史料梳理论证中华优秀传统文化中的商道智慧，建构起“源于中国，属于世界”的营销知识框架，为中国营销学科长远发展奠定理论根基。

2.坚持正确政治方向，全面体现习近平新时代中国特色社会主义思想体系化、学理化阐释最新研究成果 致力于将习近平总书记关于市场营销、市场潜力、消费行为、绿色生活方式等的重要论述体系化、学理化。新增“营销创造美好生活与营销职能”“营销助力供给侧结构性改革”“新发展理念引领营销实践”“引领营销创新的科学理论”“新时代流通体系建设”等内容，切实提升课程思政教学效果。

3.明确价值导向，培育兼具责任担当与专业能力的营销人才 积极倡导绿色营销、社会营销和宏观营销，强调营销道德、营销法规和企业社会责任，提出具体规制路径与实践方案，引导学生树立“诚信经营”的营销价值观，实现立德树人目标。

4.反映前沿知识，赋能数字时代营销核心能力 教材紧密追踪科技创新、产业变革和新质生产力发展对营销人才自主培养的新要求，同步对接国际学术前沿新进展。第 10 版增加营销工程、数字化采购、信息流广告、生成式营销等10 余个前沿概念，增加“营销信息系统与生成式营销”“AI 重塑市场竞争格局”等内容。以二维码形式呈现数字生态、虚拟数字人、客户旅程、吉利换标等20多个鲜活的营销案例，提升学生学习的趣味性、主动性和积极性。