数字教材介绍
第1篇基础篇介绍企业营销策划的基本概念和理论，包括概述、程序与原则、创意与方法、营销战略策划和定位策划等方面的原理；第2篇专题篇讲解品牌、价格、渠道、促销、公关五个主题的具体策划内容；第3篇数字篇讲解事件营销策划、新媒体营销策划、视频互动营销策划等当前数字消费情境中的企业营销策划。全书系统性地构建了企业营销策划的知识体系，让读者全面理解企业营销策划的知识体系及其各方面的具体应用。通过开篇案例、洞察案例、实践应用等栏目，增强实用性和可读性。
数字教材资源
★ 电子教材
★ 教学题库：全书配有练习题共1297道（单项选择题、多项选择题、判断题，案例分析题及讨论题）
★ 教辅资料：PPT、教学大纲（教师可在中国人民大学出版社官网注册教师认证账户后下载：http://www.crup.com.cn/Book/TextDetail?doi=266f8f9a-f722-48c1-a3b2-5c83e2207ae1）
